Сколько стоит поисковая оптимизация сайтов?

Ставя так вопрос, следует, наверное, подумать и о том - какой ресурс можно считать хорошо раскрученным и приносящим своему владельцу стабильную прибыль? Рамблер, Яндекс, РБК, Лента.Ру, Майл.Ру, Озон?

Тогда сразу следует подумать о том, что в указанные проекты были вложены десятки (если не сотни) миллионов долларов. Сейчас трудно сказать, сколько именно денег было вложено в каждый из них, но, например про Рамблер, несколько лет тому назад проскакивала в сети информация, что какие-то инвесторы вложили в развитие этого проекта что-то около 30 млн. долл. Допустим, что общие вложения в данный проект составили 50-70 млн. долл. - точность для нас сейчас не важна. С Яндексом ситуация скорее всего почти аналогична, у остальных видимо меньше - но порядки цифр те же. Будем считать (для простоты) что зарождение этих проектов началось около 15 лет назад (в 1990 г.). А теперь просто разделим:

млн. долл. / 15 лет / 12 мес. = 333 тыс. долл. в месяц.

Вот такими должны быть ежемесячные вложения в Ваш ресурс, чтобы он через 15 лет стал также известен, как и Рамблер. Готовы платить такие деньги? Наверное, нет если название Вашей компании не Microsoft.

Ну а теперь с небес на землю. Как правило, стоимость оптимизации (в среднем) составляет от 600 до 5000 долларов в месяц. Много? Мало? Давайте считать.

Пускай контракт на оптимизацию подписанный Вами заключен на год по цене 1000 долл. в месяц. Таким образом, общая стоимость работ составит 12'000 долларов в год. Оптимизация (продвижение Интернет ресурса методами повышения его релевантности для поисковых систем) по сути дела процесс, нацеленный на увеличение посещаемости ресурса за счет привлечения целевых посетителей (потенциальных клиентов) и, в конечном счете, на увеличение объемов продаж с ресурса. При этом, под продажами можно понимать как увеличение количества показываемой рекламы, так и реальную продажу товаров - не важно, важно, что нацелено все это на увеличение прибыли. Т.е. продвижение сайта такими (да и любыми впрочем) методами это не что иное, как реклама, такая же, как и реклама в журналах, на радио и т.д.

Давайте оценим, во сколько обойдется реклама чего-либо на радио. В среднем стоимость 30 секундного ролика на FM станциях варьируется в пределах от 50 до 150 долларов (в среднем - 85). Для того чтобы о Вас узнали (слушатели одной выбранной Вами радиостанции) нормальным объемом является прокатка 5 роликов в день в течении трех недель, с повтором (ведь все забывается) подобной рекламной кампании раз в квартал. Нетрудно подсчитать, что в течение года на радиорекламу придется выложить 35 700 долларов. И это притом, что если Вы выберете самую массовую по охвату аудитории радиостанцию "Европа-Плюс", то в городе Москве (NB: И ТОЛЬКО В НЕМ!), за эти деньги о Вашей продукции узнает никак не больше чем 700'000. человек.

Теперь оценим рекламу в журналах. Рекламная полоса в каком-нибудь из журналов федерального уровня, рассчитанных на состоятельную аудиторию (например, Cosmopolitan и т.п.) обойдется в 3-3,5 тыс. долларов, чтобы о Вашей продукции не забывали необходимо повторять ее с частотой скажем раз в два месяца, таким образом, за год: 17'000 долларов. При этом каждый журнал читает в среднем не один, а 2-3 человека, что при тираже (берем Cosmopolitan) в 700 тыс. экз. дают нам аудиторию в 1'750'000 человек.

Попробуем также посчитать стоимость наружной рекламы. Возьмем стандартный рекламный шит размером 3х6 метров. Стоимость одной стороны в Москве в среднем 1000 - 2000 долларов в месяц в зависимости от месторасположения. Для эффективной рекламной кампании необходимо "повесить" хотя бы 50 сторон, лучше конечно 100 - в этом случае реклама будет "видна". "Вешатся" надо на месяц и раз в квартал повторять кампанию (иначе забудут). Следовательно для 100 сторон годовые затраты составят: 300'000 долларов. Число рекламных контактов у каждой стороны - пускай 2 млн. в месяц, т.е. на 100 сторон Вы получите более миллиарда рекламных контактов в год. Неплохо да? Да! Вот только в Москве всего 12 млн. населения. Так что Ваша реклама все равно не охватит большую аудиторию, просто она будет ОЧЕНЬ доходчиво доведена до имеющейся. :-)

Вид рекламы	Стоимость в год, долл.	Аудитория, чел.	География	Длительность работы	Эффективность
Оптимизация интернет ресурса	12'000	неограниченна	неограниченна	почти неограниченна	аудитория явно заинтересованная в продукте/услуге
Радио	35'700	сотни тысяч	локальна	один год	не целевая аудитория
Журнал	17'000	миллионы	очень широка	один год	целевая аудитория
Наружная реклама	300'000	миллионы	локальна	один год	не целевая аудитория